Shopper-Aktivierung bei Coop für Henkel

Integrierte Shopper-Aktivierung bei Coop für Henkel – USP Partner AG verantwortet Konzeption, Planung und Umsetzung

Mit einem starken Auftritt am Point of Sale eröffnete Henkel das neue Jahr bei Coop: In den Kalenderwochen 2 und 3 wurde ein schweizweites Markenfestival umgesetzt, das die Waschmittelkompetenz der Marken Persil und Perwoll in den Fokus rückte. Konzeptionell und operativ wurde das Projekt von der Full Service Marketingagentur USP Partner AG verantwortet.

Bereits in der frühen Phase unterstützte USP ihren Kunden Henkel konzeptionell bei der Herausforderung, wie das Markenfestival in den Coop-Filialen emotionaler, sichtbarer und relevanter gestaltet werden kann. Neben der übergeordneten Aktionskommunikation wurden dabei zusätzliche POS-Aktivierungen für ausgewählte Top-Filialen entwickelt.

Mit kreativen Visibilitätslösungen und POSM sorgte USP für eine impactstarke Aktionskommunikation und darüber hinaus mit Freiflächenpromotionen für die richtige Instore-Aktivierung bei Coop: Mit spielerischem Ansatz wurde der Zielgruppe aufgezeigt, worauf beim Waschen zu achten ist und was es bei der Wahl des richtigen Waschmittels zu berücksichtigen gilt – neben der persönlichen Beratung vor Ort wurde dieses Waschwissen auch über eine eigens kreierte Landingpage vermittelt, wo man das erworbene Wissen anschliessend im digitalen Quiz testen und mit etwas Glück einen Jahresvorrat von Persil und Perwoll gewinnen konnte.

Die Umsetzung wurde mit einem stimmungsvollen Moodfilm dokumentiert:

USP Partner AG zeichnete für die gesamte Konzeption, Planung und Umsetzung verantwortlich.