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Burger King: Geniales Guerilla Marketing auf Twitter

Burger King hat ein Marketing-Genie eingestellt – und es hat sich ausbezahlt.

Ein Lächeln huscht über die Gesichter im Raum. Einige von ihnen fangen an zu nicken. Sie haben es gefunden. Die Idee ist gezündet. Sie planen es. Dann überzeugen sie einen Manger mit einem gewissen Hang zum Risiko es durchzuziehen. Und dann wird es interessant.
Es begann mit einer Reihe von Twitter-Influencern, die auf ein seltsames Verhalten des offiziellen Burger King-Kontos reagierten.
Der erste, der es bemerkte, war der berühmte E-Sport-Star Nadeshot.
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Quelle: Autor
Danach folgen weitere amerikanische Influencer, wie z.B. David Amaya
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Quelle: Autor

Was ist passiert:

Im Jahr 2019 fand Burger Kings offizieller Account Influencer und hat systematisch Posts von Ihnen  aus dem Jahr 2010 geliked.

Haben Sie es schon mal erlebt, dass jemand alte Facebook Post von Ihnen mit “gefällt mir” markiert? Es ist super gruselig. Das Scrollen dauert lange, um zu diesen Bildern zu gelangen. Es ist offensichtlich, dass die Person alle Ihre Bilder durchstöbert hat. Man kann sich leicht gestalkt vorkommen.
Immer mehr Influencer tauchten auf und machten die gleichen verwirrten Kommentare. Es war ein sehr irritierendes Verhalten für einen so grossen Account eines seriösen Unternehmen. 
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Quelle: Autor

Als immer mehr Influencer davon betroffen waren und darüber erstaunt berichteten, begannen die ersten ein Muster zu erkennen.

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Quelle: Autor

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Alle Tweets von genau neun Jahren zuvor!
Warum tat Burger King das?
Ein paar Wochen später, nachdem sie dies einigen Dutzend Influencern angetan und auf Twitter für Aufregung gesorgt hatten, machten sie ihren Mic-Drop-Plug.
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Bam.

Die Influencer wurden ganz schön reingelegt. Mehrere Artikel tauchten auf und berichteten von der Marketing Aktion von Burger King. Viele Leute hatten ihre Gesichter in den Händen und sagten “Ohhh”.

Nie war der Begriff Guerilla-Marketing so zutreffend.

 

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Quelle: Autor über Google Wikipedia Snippet

Außer Zeit hat diese Aktion den Mitarbeiter von Burger King kein Geld gekostet. Sie mussten nur zurück scrollen und alte Tweets liken.

Die kostenlose Reichweite war enorm: Unzählige Influencer twitterten die Worte Burger King. Sie sprachen über Burger King. Schauen Sie sich einige der Screenshots dieser Tweets an, die ich gerade geteilt habe – zählen Sie die Likes und Retweets. Es war groß. Sie erhalten mindestens 10 bis 20 Aufrufe pro Like, aber häufig mehr in Höhe von 100+ pro Like.

Alles kostenlos.

Diese Influencer verlangen normalerweise Zehntausende von Dollar, um diese Markennamen zu erwähnen.

Bedenken Sie Folgendes: Viele Leute sahen diese Tweets gerade, als sie entschieden, was sie zum Mittagessen essen wollten. Es war einfach, kostenlose Verkaufsumwandlungen, nur um Tweets zu mögen.

Hat sich jemand über BK geärgert? Eh. Es gab einige gemischte Reaktionen der tatsächlichen Influencer, meist in Form von missbilligendem Respekt.
Zum Beispiel sagte der oben erwähnte Casey Neistat:

„Wir Influencer sind keine Gehirnchirurgen oder Raketenwissenschaftler. Es ist nicht schön, uns dazu zu bringen, Ihre mit Zucker überzogenen Pommes Frites zu verkaufen.
Was mich am meisten aufregt, ist, wie genial es war. Wir waren alle wie kleine Mäuse, wir gingen alle zum Käse in der Falle und diese schnappte zu.  Burger King hat diese Runde gewonnen! Wer auch immer Sie damit beauftragt haben, sollte eine Gehaltserhöhung erhalten.“

PR Weekly führte eine Umfrage durch, um zu sehen, was das Publikum von Burger Kings Taktik hielt.

 

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Quelle: Autor

Zählen Sie mich zu den 54% bei dieser Umfrage. Ist Ihnen klar, wie schwierig es ist, sich in einem Bereich abzuheben, in dem praktisch jeder Mensch verzweifelt nach Aufmerksamkeit verlangt? Burger King hat es geschafft, ohne einen Cent für Werbung auszugeben.
Sie verkaufen Hamburger. Je öfter die Leute die Worte Burger King sehen, desto mehr verkaufen sie Burger.

Jemand aus dem Marketing-Kader hatte großen Erfolg. Geben Sie dieser Person eine Beförderung. Es war genial.

 

 

Titelbild: Urheber : zefart

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Christian Macek

Christian Macek hat mehrere Jahre bei einer führenden Schweizer Promotionsagentur gearbeitet und ist heute leidenschaftlicher Online Marketer und Filmemacher.

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