Die Promotionsagentur USP Partner hat für Lavazza Auftritte an 14 Food Festivals geplant und umgesetzt.

Italianità, Premiumness & Kaffeekompetenz – USP inszeniert Lavazza markengerecht

Lavazza bietet Kaffeegenuss für jede Gelegenheit in passender Form. Auch heute, mehr als 120 Jahre nach der Gründung, ist Italiens Traditionsröster Nr. 1 überzeugt, dass der Genuss von typischen italienischem Lavazza Kaffee vor allem einem Ziel dient: Er vereint Menschen über alle Unterschiede und Grenzen hinweg.

Um in der Schweiz die Bekanntheit zu steigern, die Markenwerte zu kommunizieren und die Marke emotional bei der Zielgruppe zu verankern, hat USP Partner im Auftrag von Coca-Cola HBC Schweiz AG einen markengerechten und impactstarken Auftritt konzipiert und auch die gesamte Planung und Umsetzung an insgesamt 14 Streetfood-Festivals übernommen.  Im Rahmen der Live-Marketing-Aktivität wollte Lavazza die Konsumenten über Trials vom exzellenten Kaffeegeschmack überzeugen und diese gleichzeitig auf emotionale Art und Weise in die Welt der Italianità von Lavazza eintauchen lassen.

Im Rahmen der Live-Marketing-Aktivität wollte Lavazza die Konsumenten auf emotionale Art und Weise in die Welt der Italianità von Lavazza eintauchen lassen.

Streetfood-Festivals als optimale Plattform

USP erarbeitete für Lavazza ein kreatives und emotionales Streetfood-Konzept: Im Zentrum steht ein eigens für Lavazza komplett umgebauter Coffee Truck im klassischen Streetfoodstyle. Der für die BTL-Aktivität massgefertigte und komplett umgebaute FIAT 616 Coffee Truck versprüht klassische Italianità gepaart mit trendiger Coolness – der voll ausgestattete Oldtimer ist ein absoluter Eyecatcher. Und dank des kompletten Umbaus mit neuem Aufbau und durchdachter Innenausstattung erfüllt er auch sämtliche funktionalen Anforderungen.

Ganz nach italienischer Art und Weise und passend zu Streetfood-Festivals wird der Kaffee stehend genossen – hochwertige Stehtische, von Hand beschriftete Schiefertafeln und weitere stimmige Dekorations-Elemente runden den Gesamtauftritt ab.

Markengerechte Aktivierung für ein umfassendes Markenerlebnis

Für die On-Event-Aktivierung konzipierte USP zudem eine Barista-Show: Im Zentrum der Aktivierung steht ein Latte-Art-Workshop, bei dem man von einem Barista in die Kunst der «Latte Art», also in das Kreieren aufwändiger Milchschaum-Dekorationen, eingeführt wird. Jeder Konsument durfte sich dabei auch einmal als Barista versuchen und über Frage-Antwort-Runden zum Thema Kaffee das nötige Wissen für das Ausprobieren zu Hause abholen. Ausserdem konnte jede Person an einem attraktiven Wettbewerb teilnehmen mit der Chance, einen einzigartigen Barista-Kurs und weitere attraktive Preise zu gewinnen.

Im Zentrum der Aktivierung steht ein Latte-Art-Workshop, bei dem man von einem Barista in die Kunst des Kreierens aufwändiger Milchschaum-Dekorationen eingeführt wird.

Abgerundet wurde die ganze Aktivität durch eine Premium Partnerschaft mit Sreetfood-Festivals.ch, dem Leader in der schweizweiten Organisation von Veranstaltungen dieser Art.
Für Lavazza übernahm USP Partner die gesamte Konzeption der Aktivität inkl. Planung, Kreation und Realisation des aufwändig umgebauten Coffee Trucks. Als Full Service Marketingagentur zeichnete sich USP darüber hinaus auch für die gesamte Planung und Umsetzung verantwortlich: Verhandlung und Abschluss des Sponsoringdeals mit dem Veranstalter der Streetfood-Festivals, Tour- und Eventplanung, Personalrekrutierung (Promotoren und Baristas) inkl. aufwändiger Schulung sowie Logistik inkl. Auf-/Abbau.

Von April bis Ende September 2018 war USP Partner mit Lavazza an total 14 Streetfood-Festivals präsent. Während jeweils drei Tagen pro Standort sorgte das USP Promotionsteam für kompetente Beratung, ein einmaliges Kaffee-Erlebnis und viele schöne Latte-Art-Kreationen. Der impactstarke Auftritt fand äusserst positiven Anklang und wirkte erfolgreich als Publikumsmagnet – über 10’000 herrliche Lavazza-Kaffeekreationen fanden ihren Weg zum Konsumenten!

Aufgrund der sehr positiven Resonanz wird der Lavazza Coffee Truck zudem bis Ende Jahr jedes Wochenende weiter im Einsatz stehen und Halts vor diversen Coop Megastores machen – wiederum mit USP als zuständige Agentur.

USP hat die Umsetzung in einem Moodfilm festgehalten:

Verantwortlich bei Coca-Cola HBC Schweiz AG:

Dominik Flacher (Senior Brand Manager), Claudia Schaer (Brand Manager), Julia Binkert (Senior Business Unit Manager Coffee)

Verantwortlich bei USP Partner AG:

Claudio Muzzu, Project Manager (Projektleitung), Iara Do Amaral, Project Assistant mit Projektverantwortung (Projektassistenz), Patrick Merl, Project Manager (Konzept Activation), Tobias Lang, Client Service Director (Konzept Activation), Dominik Nyffenegger, CEO & Partner (Strategie, Konzept, Gesamtverantwortung).

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Christian Macek

Christian Macek hat mehrere Jahre bei einer führenden Schweizer Promotionsagentur gearbeitet und ist heute leidenschaftlicher Online Marketer und Filmemacher.

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